1955 年 2 月 24 日，史蒂夫·乔布斯刚出生的时候，可以说是一个不幸的孩子，因为他还未出生就被亲生母亲计划好送给别人领养。但如果你只了解成功的乔布斯，你可能不会想到他的不幸，而乔布斯自己似乎也不认为这是不幸。

通过他的自传，我们了解到，对于被抛弃这件事，他也曾介怀。他对为他撰写自传的艾萨克森说：“我曾想过，因为我是被遗弃的孩子，所以我要很努力。这样我就能做得很好，我的亲生父母就会来认我。不过这些想法毫无意义。”

从励志片的角度看乔布斯的成功，就需要一把鼻涕一把泪地讲述他如何直面不幸，苦尽甘来；从企业纪实片的角度看乔布斯的成功，则需要花上几个小时讲述他如何抓住市场机遇，引领行业；但我们要从消费者的角度看老乔的成功。

在我们消费者看来，苹果的成功不无道理。无论外界分析苹果产品如何高利润，我们仍愿意选择比其他产品价格高的苹果设备，因为我们花钱买的是品质。

乔布斯的成功还因为他的“霸道”。他从不问我们想要什么，因为乔布斯曾说过我们消费者并不知道自己想要什么，直到苹果展示出来。他曾在自传里说：“一些人往往‘提供给顾客他们想要的’。但这不是我的方法。我们的工作是在他们之前思考顾客将需要什么。我想亨利·福特曾说过“如果我问顾客他们想要什么，他们会跟我说‘跑得更快的马！’”人们不知道他们想要什么，直到你展示出来。这就是为什么我从不依据市场调查。我们的任务是推敲出还没有出现的信息。”

当然，我们消费者眼中乔布斯的成功秘密是他的产品设计。我们不懂设计，但我们知道，在众多消费电子产品的前面，我们第一眼就会被苹果设备吸引。即使是不懂使用 Mac 电脑的妈妈们也知道，买一台 iMac 摆在家里特别好看，就像一件艺术品。没错，这就是乔布斯希望苹果产品给我们消费者的印象。

曾有一段话非常贴切地赞美了乔布斯改变世界的能力：“三个苹果改变了世界。第一个诱惑了夏娃，第二个砸醒了牛顿，第三个掌握在乔布斯的手中。”

最后送给大家乔布斯的十大经典语录，纪念这位改变了世界的大师，愿苹果继续保持乔布斯改变世界的能力。

1. We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?

活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

2. Be a yardstick of quality. Some people aren't used to an environment where excellence is expected.

成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。

3. Innovation distinguishes between a leader and a follower.

领袖和跟风者的区别就在于创新。

4. You know, we don't grow most of the food we eat. We wear clothes other people make. We speak a language that other people developed. We use a mathematics that other people evolved... I mean, we're constantly taking things. It's a wonderful, ecstatic feeling to create something that puts it back in the pool of human experience and knowledge.

并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”

5. There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind.

佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。

6. We think basically you watch television to turn your brain off, and you work on your computer when you want to turn your brain on.

我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。

7. I'm the only person I know that's lost a quarter of a billion dollars in one year... It's very character-building.

我是我所知道的唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人……这对我的成长很有帮助。

8. I would trade all of my technology for an afternoon with Socrates.

我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。

9. The only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it.

成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。

10. Your time is limited, so don't waste it living someone else's life. Don't be trapped by dogma - which is living with the results of other people's thinking. Don't let the noise of other's opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.

你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。

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